【瓷砖生产基地】深挖大理石瓷砖品牌护城河全覆盖产品体系无限连纹通利无限连纹大理石瓷

    深挖大理石瓷砖品牌护城河全覆盖产品体系无限连纹通利无限连纹大理石瓷

这年头，“黑天鹅”事件频飞。

但如果过几年再回首，你会明白这一阶段是多么有意义的存在。

在这个跌宕起伏之间，有多少的大机会正在暗渡陈仓。

曾有行业人士预判未来品牌的格局是，一方面，大者愈大，强者恒强。另一方面，聚焦、专业也是致胜法宝。

也就是说，未来专业品牌也会有大发展的机会。而通利所代表的“大理石瓷砖”便是“专业品牌”的典型代表。

为了进一步深耕“专业品牌”这条路，5月12日，“选连纹 找通利”通利大理石瓷砖线上专题招商会在佛山总部举办。

整场直播招商会上，吸引了280000+的在线观看人次，11000+的点赞量，成功锁定意向城市58城，充分见证专业品牌聚焦产品的实力。

成绩斐然，可喜可贺。这在当前的市场环境来说，也实属难得。

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深挖大理石瓷砖品牌护城河：

全覆盖产品体系+无限连纹ip

此次线上招商会上，通利似乎有意将“连纹”打造成品牌产品的一大ip。

通利大理石瓷砖总经理区波成表示，面对同质化严重，市场混乱的价格战，通利将依旧坚守大理石瓷砖品类，将无限连纹大理石瓷砖作为标志性产品，形成品牌差异化，更好地助力经销商发展。

这就意味着，作为为数不多长期聚焦于大理石瓷砖品类，始终坚守对品牌差异化竞争策略的通利，也在寻求市场记忆点，纵向深耕ip。

品牌护城河很大一部分来自消费者的心智，消费者心智就是消费者提起一个领域最先想到的品牌。

尽管，无限连纹确实是不少大理石瓷砖的标配特性，但行业上似乎还没有出现，一提起连纹大理石瓷砖，就会在脑海中浮现的品牌。

通利无限连纹大理石瓷砖产品-新蓝贝露

就如手机领域，在乎自主技术的是华为，颜值高的是vivo，拍照好的是oppo，性价比高的是小米。

正如，人不会记住第二个登上月球的人，但会记住第一个在月球上裸奔的人。

再加上，通利有“精工密铺”工艺的加持，解决了视觉割裂感的问题，既能重现真实连贯的石纹格调，又能为空间带来大气流畅的效果。

dane design代恩空间美学设计的创始人陈赞华也曾表示，大理石瓷砖的无限连纹特质能够无限延展天然石材的纹理，拓宽了空间的视野格局，再加上瓷砖本身的优异性能，因此现在有越来越多的设计师，会使用无限连纹大理石瓷砖在大空间上应用。

当然，全面覆盖的产品策略，意味着高上限的全渠道覆盖。

近年来，通利的产品结构进一步优化，产品线完备，涵盖了市场上大理石瓷砖的主流产品：亮光（全抛）、柔光（柔抛）、哑光（精雕、细滑、深刻、干粒半抛）等。

并形成了 以lucciole露乔勒系列（进口大理石系列）、天然大理石系列、哑光大理石系列、大理石岩板为主的四大系列，7大规格，9大色系，80多款外观设计专利、150多款优质高端大理石产品设计，以特色化、差异化原则构建产品阵容。

不得不说的是，这些产品都以名贵石材和自然意境为设计元素，还原特有的纹理色彩。

加上“数码+丝网跳印”等多重工艺叠加的应用，糅合各种自然元素，实现对自然肌理的重构，真实呈现出了石材的肌质感、层次感、逼真感。

真正称得上是源于自然，又高于自然，是注入了设计者灵魂的“第二自然”。

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强大后盾的支撑：

生产实力雄厚+研发能力强劲

事实上，做好产品的关键，离不开良好的品牌理念和强大的工厂实力。

区波成强调，通利以“永远做最好的产品”作为品牌使命，持续创新，坚守品质，为更多消费者带来更优质的产品和服务。

因此，从2012年开始，通利就专注于高品质大理石瓷砖的研发、设计、生产、销售与服务，始终坚持科技创新为发展理念，是行业少数掌握“数码+丝网跳印“叠加工艺的大理石瓷砖品牌。

目前，通利在佛山拥有20万㎡行业最具硬核实力的大理石瓷砖生产基地。

值得关注的是，通利的生产基地建立于1993年，有着近30年的生产品质沉淀。

2020年至2021年，通利大理石瓷砖坚持以创新驱动转型升级，以“煤改气”、节能“双控”的升级战略，通利大理石瓷砖主从斥巨资全新重建2#、3#数字化“高铁时代辊道窑”，全面启动高能效、高品质、数字化的智造生产，持续推动专业大理石瓷砖的加速发展。

在品牌实力方面，通利陆续获得“国家高新技术企业”、“中国瓷砖色彩研发基地”、“大理石瓷砖国家标准参编单位”的三大国家级荣誉。

而且，还先后荣膺佛山百家陶企诚信承诺企业、佛山标准产品企业、瓷砖色彩引领品牌、央广中国家居70年70品牌等行业荣誉。

如此一来，通利依托雄厚的工厂生产实力+强大的研发创新能力（获得超80个产品外观版权），再加上具有核心竞争力的产品以及可持续的供应服务能力，便能更好地聚合家装、工装、整装、设计等渠道资源，赋能经销商的运营发展。

目前，通利已成为万达地产、绿城地产、正商地产等公司的战略合作伙伴，产品更是多次应用于万豪、希尔顿、温德姆、凯悦、威斯汀等五星级酒店。

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向上生长，从新出发：

品牌全新升级+多渠道/多维度发声

不过，要想攻破消费者心智护城河，仅靠产品、生产、研发、渠道等环节是不够的，重要的还有晓之以情、晓之以理地“攻陷”消费者心理的地位。

不难否认，通利也认识到这一点，因为，从去年年底开始，通利就开始着手品牌的“二次定位”，将2022年作为品牌的升级年。

从3月举办的通利全国经销商线上峰会也可以了解到，通利最近也确实处于品牌升维阶段，动作频频。

第一，与昆仑战略定位合作，重新定位，品牌升级品类化、颜值化、精细化、专业化等方面再聚焦放大，集中一处发力。

第二，与香港飞杰设计机构合作，为通利2022标准旗舰店、营销总部、办公、会所等空间场景打造形象标准，并联合开发新标杆产品及应用场景。

3月29日下午，通利&飞杰设计战略合作研讨会举办

第三，联手国际知名设计师打造品牌vis 识别系统，将全新的视觉符号以更快、更有力地建立定位并引起消费者共鸣。

而为了更好地在用户心目中输出更精准的品牌形象，建立起更优质的品牌口碑。

通利除了在传统的广告渠道进行投放外，也更重视线上渠道：百度、微信、微博、抖音、官网、小红书、腾讯、网易、新浪、搜狐等平台皆有通利品牌的阵地和声音，以此拉近品牌与消费者的距离，更好地提升品牌知名度。

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小结

在当下“百年未有之大变局”的大背景之下，不少品牌认为，山路蜿蜒崎岖不平，但很可能是因为不识庐山真面目，只缘身在此山中。

而在小编眼里，通利更像是五岭逶迤腾细浪，乌蒙磅礴走泥丸，有着征服“十万大山”的气势。

尽管说眼前有点风雨会感觉到紧张，站高一点看远一点，再回首这一天，或许你就会觉得这时候每走的任何一步都是“宝贝”。

显然，要谋于大局，莫迷于小利。这就是长期聚焦的本质。

逆势上扬，乘风破浪。看来通利也早已做好迎接“风雨”的准备。

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